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《域见中国》专栏上线,首期聚焦“短视频和城市名片打造”

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  • 2020-09-09 15:55:49
  • 阅读量:533

当区域的发展进入活力期,与之对应的城市营销迎来了机遇的爆发阶段。特色各异的城市给品牌营销以多层次、多维度的切入方式与创新玩法,也提出了新的问题与挑战。


为了聚焦区域发展并对城市营销进行系统性思考,巨量引擎在推出了为营销行业提供前瞻性思考和实践性洞察的平台——《动见》的基础上,又打造出面向城市品牌主的子品牌——《域见中国》,以此探索区域发展与城市营销耦合过程中的机遇与挑战,连接产业链路上的关键角色,助力城市品牌主洞察潮水方向、前瞻未来趋势。

 


9月8日,巨量引擎联合清华大学国家形象传播研究中心推出《域见中国》专栏首期,针对短视频对城市名片打造越来越重要的现状,邀请专家、学者、优质创作者深入交流、共建新知。

打造城市新名片,短视频开启城市营销新方向

作为国内流行的短视频生产与传播平台,越来越多人喜欢在抖音上观看各种各样的内容并被种草,城市相关短视频内容也逐渐占据营销优势。

巨量引擎联合中国城市规划设计研究院近期发布的《美好城市指数:短视频与城市繁荣关系白皮书》显示,抖音中城市旅行相关内容在2020年5月各类视频中位列TOP5,且整体播放量呈现上升趋势。这些内容不仅仅局限于线上引流,还能够带动线下种草,数据显示,超过8成的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短视频而前往打卡。

在这样的全新趋势中,短视频成为打造城市名片的重要场景。众多城市将短视频传播融入城市品牌建设中,通过短视频内容展现城市生活的方方面面,赋予城市形象更加接地气的表达方式,让更多用户透过短视频了解每个城市的特色,打造城市新名片,开启城市营销新方向。

《域见中国》首期在深刻洞察区域营销市场的基础上,提出更具针对性的城市品牌营销建议和解决方案,输出城市名片打造新思路。

提出前沿营销洞察,《域见中国》与城市同行

在《域见中国》首期内容中,巨量引擎牵手清华大学、中规院等多方大咖输出专业观点,深度论证短视频与城市名片打造之间的紧密关系。除了专家学者们高屋建瓴,巨量引擎还邀请多位抖音百万粉丝创作者,从中梳理城市爆款短视频的创作规律,为区域行业、品牌带来极具实效价值的内容创作法则。

为了让前沿理论得到更好沉淀,巨量引擎深度对话湖州、潮州、东莞、杭州、宁波象山等地的政府侧操盘手,并对于江苏浦口“都市圈最美花园”、钱塘江文化节等标杆级城市营销案例进行解读,从中探索爆款城市名片打造的营销方法论。

在多方价值共建的基石之上,巨量引擎进一步发挥行业领先的站位优势,提出“明确城市营销定位、以互动让城与人连接、立体化达人组合、线上线下沉淀转化、多渠道推广”的城市营销5大策略,真正为广大区域市场带来可复制、可借鉴的城市名片打造指南。

巨量引擎希望能通过《域见中国》与各位伙伴一起探讨,共同为中国的城市名片带来更多新特色,为城市营销及区域经济发展创造更多“新可能”。正如巨量引擎营销副总裁陈都烨在《域见中国》发刊词中提出的:“作为领先的数字化营销服务平台,巨量引擎希望能以同行者的身份,为行业、平台方提供共赢对话的平台,同时也发挥自身的技术和平台实践优势,去引领行业视角。”


戳此查看《域见中国》详细内容


 

 





 




 

 

 

 


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