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安踏递交上市11年最佳 “期中卷”营收超105亿!

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半年营收105.5亿元,同比增长44.1%,实现净利19.4亿元,同比增长34%!安踏14日发布的亮眼业绩频频刷屏!

N海都记者 陈东升

海都讯 半年营收105.5亿元,同比增长44.1%,实现净利19.4亿元,同比增长34%!安踏14日发布的亮眼业绩频频刷屏!在中国代表团出征亚运会的日子,作为北京冬奥组委和中国奥委会官方合作伙伴的安踏,也在这天交出了赴港上市11年来最佳的“期中”成绩单。大幅增长的数据背后,是2018年上半年安踏多品牌协同发力、以创新为驱动的努力初显成效,更是安踏作为民族品牌,正在实现由消费者“买得起”到“想要买”的品牌升级。

安踏发布2018上半年业绩报告,营收大涨44.1%

“爆品”效应空前 品牌战略升级

2018年是安踏集团开启创业新十年的第一年,也是安踏多品牌全渠道战略深入推进第一年。安踏集团董事局主席丁世忠表示:“如何实现由消费者‘买得起’到‘想要买’的品牌升级,如何真正做到以‘为消费者创造价值’为核心的创新型企业,打造与国际水平比肩的创新能力,是我们努力的方向。”

在市值突破千亿,成为中国体育用品老大后,安踏已经不再只满足于高性价比的标签。丁世忠深知,要成为世界的安踏,就必须让安踏成为消费者购买时的首选,乃至以穿安踏产品为荣。

数据无疑最具说服力——安踏已连续五年业绩保持双位数增长,2018年中期更创下近年最快增速44.1%。具体来说,2018年上半年,安踏集团新开334家门店。新升级的八代店数量已达2246家,纷纷取得双位数的平均同店增长。也就是说,安踏的店越开越大、越高端,也卖得越来越好。

事实上,安踏推出的一些高端产品、明星产品,已经形成了以往在国际品牌上才会出现的爆品效应——“老爹鞋”首发当日,店铺出现抢购热潮;KT3-Rocoo美国上市当天,引发千人排队购买;与NASA跨界推出的SEEED系列篮球鞋,上线两小时售出一万双……曾几何时还以打造人人都能穿得起的国民球鞋为目标的安踏,不知不觉间已经在这一基础上实现了升级,真正在成为一个消费者“想要买”的品牌。

科技创新凸显 多品牌逐渐发力

安踏亮眼的成绩单背后有很多因素,但最为突出的两个关键词就是“创新”和“多品牌”。

作为一家体育用品公司,科技含量无疑是体现产品价值和拔升品牌高度的关键因素。就如耐克的ZOOM、阿迪达斯的BOOST,安踏也拥有自己的“黑科技”——闪能科技A-FLASHFORM。这是安踏自主研发的高性能科技平台,已经运用于超过600万双安踏鞋类商品中,今年前三个季度贡献销售额超24亿元!

此外,安踏的“雨翼科技”“银能科技”等研发成果在国内外业界履获奖项。2018上半年,安踏的创新研发投入占总销售成本超过6%。目前安踏集团在全球设有五大研发设计中心,共有专业人员近1200人,其中包括来自12个不同国家和地区的近百名科研专家。

科技创新,让安踏的产品拥有了核心竞争力;多品牌战略,则让安踏的产品能尽可能地覆盖所有人群。目前,安踏集团已拥有安踏、斐乐、迪桑特、斯潘迪、可隆、小笑牛、安踏儿童、斐乐儿童等多个知名品牌。

安踏集团总裁郑捷表示:“安踏旗下的这些品牌,都有各自独立的定位和相对独特的产品线作为支撑,以满足不同消费者和不同场景的需求。从上半年的财报也可以看出,这些品牌对集团都做出了很积极的贡献,特别是FILA在今年迎来了爆发,增长超过了85%。这些品牌都是独立团队运营,而且集团目前也能够匹配各品牌发展的资源诉求,未来安踏还会在国际上继续寻找符合安踏品牌调性的细分领域品牌,进一步扩大多品牌矩阵。”

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